Cases

DESAFIO
Avaliar a reputação da INTERFARMA, entidade setorial com 30 anos de atividades e que representa as empresas e pesquisadores nacionais e estrangeiros responsáveis pela inovação em saúde no Brasil. Suas associadas respondem por pelo menos metade do mercado farmacêutico no país há pelo menos 10 anos, atingindo mais de 50% do faturamento.

SOLUÇÃO
Pesquisa de reputação com entrevistas em profundidade com 62 stakeholders definidos pela INTERFARMA, incluindo autoridades de alto escalão, parlamentares, ex-ministros, agência reguladora, jornalistas, pesquisadores e médicos. Dada a natureza sensível do tema e a qualificação dos entrevistados, o projeto contemplou a alocação de secretaria exclusiva para agendamento e pesquisadores qualificados da Fundamento Análises alocados em São Paulo e Brasília.

IMPACTO
As informações obtidas, apresentadas em formato de relatório analítico aprofundado, possibilitou à INTERFARMA validar os resultados do planejamento de comunicação e posicionamento realizados nos últimos anos, além de oferecer importantes elementos para o planejamento da nova gestão que assumia na ocasião.

DESAFIO
Avaliar a presença e influência de três mitos do setor agropecuário, relativos a defensivos agrícolas, na mídia brasileira, envolvendo veículos especializados e nacionais.

SOLUÇÃO
Análise comparativa de exposição na imprensa, envolvendo a identificação, classificação e avaliação de mais de 1.500 matérias publicadas no período solicitado pela Andef e em veículos considerados relevantes pela entidade, onde estavam presentes os três mitos apontados. O relatório analítico considerou critérios como presença na imprensa, favorabilidade e influenciadores.

IMPACTO
Os resultados embasaram um planejamento de comunicação da Andef não só para corrigir eventuais equívocos ainda existentes, mas também para possibilitar uma aproximação com os stakeholders favoráveis, alcançando objetivos de imagem do setor e relacionamento.

DESAFIO
Desenvolver conteúdo especializado que abrangesse os principais dados do setor de animais de companhia, compondo uma referência para associados, jornalistas e público em geral.

SOLUÇÃO
Cenário setorial, com a pesquisa, análise e compilação de dados provenientes de diferentes fontes, inclusive estudos proprietários da Comac. O conteúdo final foi apresentado em publicação com design gráfico especial, elaborado pela Fundamento Studio para rápida e eficiente visualização e localização de dados.

IMPACTO
Amplamente divulgada na imprensa e nos canais de comunidade da entidade com associados e com o público em geral, a publicação é referência para quem busca dados confiáveis e organizados do setor de animais de companhia no Brasil.

DESAFIO
Apurar percepções de formadores de opinião brasileiros sobre inovação e propriedade intelectual

SOLUÇÃO
Pesquisa qualitativa, com a realização de entrevistas em profundidade com 17 especialistas, selecionados entre os mais influentes no tema no país.

IMPACTO
Os resultados, apresentados em formato de relatório analítico, forneceram insights estratégicos para um estudo global, vinculado com a publicação do Painel de Alto Nível para Acesso a Medicamentos da Secretaria Geral da Organização das Nações Unidas.

DESAFIO
Avaliar a imagem, nível de conhecimento sobre a atuação e a relevância dos profissionais de relações governamentais entre stakeholders do setor empresarial.

SOLUÇÃO
Pesquisa qualitativa, com entrevistas em profundidade com 71 executivos de alto nível hierárquico em empresas de grande porte

IMPACTO
Os resultados, apresentados em relatório analítico, apontaram importantes insights sobre o papel dos profissionais de relações governamentais e tiveram ainda ampla repercussão na mídia, contribuindo para posicionar a entidade como fonte de conteúdo relevante sobre o segmento.

DESAFIO
Identificação e abertura de relacionamento com Organizações Não Governamentais, avaliando seu potencial e interesse para compor futuras parcerias com o Instituto The Gardener, entidade criada pela empresa para apoiar projetos sociais e sustentáveis.

SOLUÇÃO
Mapeamento de stakeholders, com identificação das 50 ONGs mais relevantes em quatro áreas determinadas pelo Instituto The Gardener: defesa/adoção de animais, reciclagem e destinação correta de lixos/resíduos, recursos hídricos (poluição, disponibilização de água potável) e atitudes cidadãs (ações solidárias, empoderamento e autoestima, melhorias comunitárias e inserção de jovens no ambiente profissional).

IMPACTO
O resultado final permitiu à Skala selecionar os parceiros com maior afinidade com as áreas de atuação, com o objetivo de apoiar projetos com verdadeiro impacto positivo na sociedade.