A gente já sabe que, para a tecnologia, o tempo não para, mas no mundo da publicidade… ele voa!
Para atingir às expectativas do mercado, o universo publicitário está constantemente trazendo desafios empolgantes e oportunidades para agências ao redor do mundo.
Chegou a hora de investigar como a tecnologia está revolucionando esse setor e o que é importante você compreender para se preparar para esse ambiente em constante aceleração.
O impacto da tecnologia na publicidade
A tecnologia revolucionou a forma como o marketing e a publicidade são concebidos e entregues. Antes, os consumidores tinham uma relação passiva com os anúncios, mas hoje, graças à segmentação avançada e à análise de dados, eles são expostos a campanhas altamente direcionadas e relevantes. Essa mudança fundamental no paradigma da publicidade é apenas o começo das transformações que estão moldando o futuro do setor.
A ascensão da tecnologia nas redes sociais e nos dispositivos móveis está trazendo ainda mais oportunidades. Plataformas como Instagram, Facebook e TikTok se tornaram espaços essenciais para a publicidade, permitindo que as marcas alcancem um público global de maneira instantânea e envolvente. A interação direta com os consumidores e o desenvolvimento de conteúdo criativo vem se tornando cada vez mais valiosas.
E é considerando esse cenário de constante (e acelerado) crescimento e evolução, que ter o acompanhamento de uma agência de publicidade deixou de ser importante para ser essencial. São elas que exploram todas as facetas da tecnologia para que o seu negócio permaneça competitivo e relevante.
Comandos por voz e inteligência artificial: uma nova era da tecnologia
Parece que estamos batendo na tecla quando falamos sobre tecnologia. Mas essas ferramentas chegaram e dominaram completamente o cenário publicitário. E a tendência é que ela se perpetue. Ou seja, somos mesmo obrigados a amá-los, se quisermos estar antenados às tendências exigidas no mercado, pois elas são o marco mais notável para essa década.
Gigantes como a Amazon, com sua assistente virtual Alexa, estão liderando essa revolução. A capacidade de interagir com dispositivos por meio de comandos de voz está mudando a forma como os consumidores procuram produtos e serviços.
Estima-se que as compras por voz atingiram incríveis 40 bilhões de dólares em 2021 nos EUA e no Reino Unido. Isso representa uma mudança radical na forma como as empresas precisam abordar o marketing e a publicidade, adaptando-se a esse novo canal de interação com o consumidor.
A inteligência artificial (IA) também desempenha um papel importante nessa evolução. Com algoritmos avançados, as empresas podem personalizar ainda mais suas mensagens publicitárias, com base no histórico de compras e preferências do usuário. A IA está se tornando um aliado poderoso na criação de campanhas altamente eficazes, maximizando o impacto das estratégias de marketing e impulsionando o sucesso das empresas na era digital.
Porém, vale ressaltar que os impactos atingidos pela IA são dirigidos por pessoas. As pesquisas indicam que, apesar da eficiência das informações, sem a personalização humana, o objetivo não será atingido com êxito.
O desafio da personalização
A personalização está no centro da publicidade. A IA e a aprendizagem de máquina são as ferramentas ideais para criar campanhas altamente personalizadas. Essas tecnologias podem processar grandes volumes de dados em tempo real, identificando padrões, prevendo resultados e recomendando estratégias mais eficazes.
Como resultado, as estratégias de marketing e publicidade ganham em velocidade, escala e precisão. O desafio para as agências agora é criar experiências altamente personalizadas que ressoem com os consumidores em um nível individual.
A integração de realidade virtual (RV) e realidade aumentada (RA) está se tornando cada vez mais relevante no cenário publicitário. Com a RV e a RA, as marcas podem oferecer aos consumidores experiências imersivas e interativas que antes eram impensáveis. Isso abre novas possibilidades para a publicidade, onde os clientes podem experimentar produtos antes de comprá-los ou interagir com conteúdo de forma envolvente.
A adoção crescente dessas tecnologias oferece às agências oportunidades para inovar e criar conexões mais profundas com o público.
Digital Out of Home (DOOH): Impacto nas cidades inteligentes
As campanhas digitais externas, conhecidas como DOOH (Digital Out of Home), estão transformando a paisagem urbana. Painéis digitais em pontos de ônibus e relógios digitais em grandes cidades oferecem oportunidades únicas de publicidade. Segundo dados do Mapa OOH, apenas na grande São Paulo, 88% da população economicamente ativa está exposta a esse tipo de publicidade.
Para as agências de comunicação, essa mídia oferece um nível sem precedentes de informações sobre o ambiente de exibição, iluminação e localização, permitindo campanhas mais direcionadas e resultados mensuráveis.
A conectividade 5G está impulsionando ainda mais a revolução do DOOH. Com velocidades de internet móvel significativamente mais rápidas, a interatividade e a personalização das campanhas estão atingindo novos patamares. Os anunciantes agora podem transmitir conteúdo dinâmico em tempo real, adaptado às condições locais e ao comportamento do público.
Essa convergência entre o DOOH e a tecnologia 5G promete oferecer experiências publicitárias ainda melhores e eficazes, redefinindo o cenário das propagandas nas ruas das cidades.
Busca por comando de voz: A corrida das gigantes
Empresas como Facebook, Google e Amazon estão competindo para se destacar na busca por comandos de voz. Uma pesquisa do Google revelou que 20% de todas as buscas já são feitas por voz, e 55% das pessoas entrevistadas planejam usar um assistente virtual por voz.
O crescente interesse pela privacidade dos dados está moldando a forma como a publicidade por voz é abordada. Os usuários estão cada vez mais preocupados com o uso de seus dados pessoais com essas interações, o que levou as empresas a aprimorar as práticas de privacidade e segurança. Portanto, a transparência e a confiabilidade na coleta e uso de informações pessoais são fundamentais para construir a confiança dos consumidores nesse novo paradigma publicitário.
As marcas que demonstrarem um compromisso sólido com a proteção dos dados dos usuários têm a oportunidade de se destacar e conquistar a fidelidade do público.
Proteção e gerenciamento de dados: A era da transparência
Em um mundo cada vez mais preocupado com a privacidade dos dados, leis como a Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD) estão moldando a forma como as empresas lidam com informações dos clientes. Cumprir essas regulamentações é apenas o primeiro passo. Além disso, também é preciso considerar as preocupações dos consumidores em relação às informações confidenciais e à transparência desses materiais.
A ética na publicidade e no marketing desempenha um papel fundamental nesse contexto. À medida que as empresas coletam e utilizam dados para personalizar suas campanhas, é essencial que o façam de maneira responsável. Isso significa ser transparente sobre como essas informações serão usadas, obter o consentimento adequado dos consumidores e garantir que as práticas de coleta e uso estejam alinhadas com os valores e expectativas da sociedade.
A publicidade ética não apenas fortalece a confiança dos consumidores, mas também ajuda as empresas a se destacarem em um mercado cada vez mais preocupado com a privacidade e a integridade dos dados.
O papel das agências na Era da transparência
Numa agência, a transparência exerce um papel fundamental. Além de garantir a conformidade com as leis de proteção de dados, você deve criar campanhas autênticas que ressoem com o público e demonstrem responsabilidade social e ambiental.
A colaboração e a parceria com influenciadores e criadores de conteúdo estão se tornando estratégias cada vez mais valiosas no mundo da publicidade. Esses colaboradores têm o poder de alcançar públicos altamente segmentados e engajados, mas é importante escolher parceiros que estejam alinhados com os valores da marca e que compartilhem o compromisso com a transparência.
A parceria eficaz com influenciadores não se trata apenas de números, mas de humanização; de construir relacionamentos autênticos com criadores que podem autenticamente transmitir a mensagem da sua marca e, ao mesmo tempo, atender às expectativas crescentes de transparência e integridade do público.
Tendências e desafios
Assim como o mercado de trabalho que não para nunca (e a tendência é acelerar cada vez mais), a tecnologia desempenhará um papel mais central. A personalização, automação, comandos por voz e análise de dados são apenas o começo das tendências que moldarão o futuro da publicidade. Para as agências, a adaptação a essas mudanças e a busca contínua pela excelência são essenciais para oferecer campanhas de sucesso em um cenário competitivo.
A colaboração e a interconexão entre as diversas tecnologias e canais de publicidade estão se tornando ainda mais relevantes. À medida que as fronteiras entre mídia tradicional e digital se tornam mais difusas, as agências precisam ser ágeis e flexíveis, explorando a sinergia entre diferentes plataformas para maximizar o impacto de suas campanhas. A integração eficaz de estratégias online e offline, combinada com uma abordagem omnicanal, será fundamental para atingir e envolver o público de maneira eficaz.
Ou seja, não tem jeito! É preciso estar preparado e à frente do jogo, pois na publicidade não existe pensar no futuro. Ele chegou, é aqui e agora e a transformação está acontecendo, mas as oportunidades… ah, essas são infinitas.
E para que todas essas estratégias obtenham um resultado positivo, ter parceiros confiáveis e experientes faz toda a diferença. Na Fundamento, não somos apenas uma agência de comunicação e marketing; somos o seu companheiro de estratégias de confiança. Da criação de planejamentos à gestão de assessoria de imprensa, publicidade e propaganda e muito mais para atender todas as suas necessidades, estamos aqui para ser a força que impulsiona o sucesso da sua marca.
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