La influencia de los algoritmos en las redes sociales

19 de julio de 2023 | Blog

Descubra cómo los algoritmos dan forma a las redes sociales, sus criterios de impulso de contenido y los riesgos y beneficios asociados con ellos. 
Las redes sociales se han convertido en una parte integral de nuestras vidas, y miles de millones de personas en todo el mundo comparten, interactúan y consumen contenido en estas plataformas a diario. Detrás de esta gran cantidad de información e interacciones, los algoritmos desempeñan un papel crucial.  

Hoy vamos a explorar su influencia en las redes sociales, cómo funcionan y los criterios por los que algunos contenidos se promocionan más que otros. Además, analizaremos los riesgos y beneficios asociados con el uso de estas acciones. 

Cómo funcionan los algoritmos en las redes sociales

complejos Conjuntos de instrucciones diseñadas para procesar grandes cantidades de datos y tomar decisiones sobre qué mostrar a los usuarios., EsSe encargan de filtrar, clasificar y personalizar el contenido que aparece en nuestros feeds. Si bien las plataformas generalmente mantienen privados los detalles exactos, normalmente considerar factores como: 

  • Relevancia 

Los algoritmos intentan comprender los intereses y preferencias de cada usuario analizando su comportamiento, interacciones, me gusta y acciones pasadas. A partir de esta información priorizan el contenido que consideran más compatible con el perfil individual de cada uno. 

  • Compromiso  

También tienen en cuenta la participación generada por el contenido, como la cantidad de me gusta, comentarios y acciones compartidas. El contenido que genera más interacciones tiende a potenciarse, ya que indica que es popular y de interés para los usuarios. 

  • Tiempo 

El orden en el que se presenta el contenido en nuestros feeds también está influenciado por el tiempo. Las publicaciones más recientes suelen tener prioridad, lo que garantiza que los usuarios vean el contenido más actualizado. 

Criterios para potenciar el contenido 

En las redes sociales se consideran varios criterios a la hora de decidir qué contenido debe ser más impulsado orgánicamente, entre ellos están:  

  • Interés del usuario 

A partir del historial de interacciones, las plataformas intentan identificar los temas, tipos de contenidos y perfiles que más interesan a cada usuario. De esta manera, el algoritmo puede presentar contenido similar que probablemente genere participación. 

  • Relaciones y conexiones 

Se valoran las interacciones entre usuarios que tienen conexiones, como amigos, familiares o compañeros de trabajo. Es más probable que el contenido compartido por personas con las que tenemos una relación más cercana aparezca en nuestros feeds.

  • Autenticidad y calidad 

Aunque los detalles están ocultos, las plataformas tienden a favorecer el contenido auténtico y de alta calidad. Esto incluye información precisa, fuentes confiables y contenido que sigue las pautas de la comunidad. 

Riesgos asociados a los algoritmos en las redes sociales 

Si bien tienen ventajas, especialmente en la segmentación del contenido entregado a los usuarios, también existen riesgos a considerar: 

  • Filtrar burbujas 

Nuestros feeds están personalizados según nuestros intereses, lo que puede crear burbujas de filtro. Esto significa que estamos expuestos a un conjunto limitado de perspectivas, que pueden reforzar nuestras creencias existentes y alejarnos de información y puntos de vista divergentes.
 

  • Desinformación 

La inexactitud a la hora de identificar el origen de algunos contenidos precisos y la desinformación pueden dar lugar a la difusión de noticias falsas y teorías de conspiración, ya que el algoritmo puede priorizar la participación sobre la veracidad o la calidad del contenido.

  • Adicción y salud mental 

La intención es mantener a los usuarios interesados y pasar más tiempo en las plataformas. Esto puede provocar adicción a las redes sociales y afectar negativamente la salud mental de algunas personas. 

Beneficios de los algoritmos en las redes sociales 

A pesar de los riesgos, también existen importantes beneficios: 

  • Personalización 

Los usuarios reciben contenido relevante para sus intereses específicos, lo que hace que la experiencia en las redes sociales sea más personalizada y agradable. 

  • Descubrimiento de contenido 

Se anima a los usuarios a descubrir contenido nuevo, sus creadores y perspectivas que, de otro modo, pasarían desapercibidas en una transmisión sin filtrar.

  • Eficiencia y conveniencia 

Dado que se realizan miles de millones de publicaciones diariamente, el contenido se filtra y clasifica para que los usuarios no se sientan abrumados por una cantidad abrumadora de información. 

Conclusión 

Los algoritmos juegan un papel importante en las redes sociales, dando forma al contenido que consumimos y las experiencias que tenemos en estas plataformas. Su objetivo es personalizar y optimizar la experiencia del usuario, priorizando contenido relevante y atractivo. Sin embargo, es importante ser consciente de los riesgos asociados, como las burbujas de filtro y la difusión de información errónea. Encontrar un equilibrio entre personalización y diversidad es un desafío continuo que las plataformas y los usuarios deben abordar para garantizar un entorno en línea saludable e informado.

 

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