— Quiénes Somos
comunicación del grupo fundacional
Nuestro propósito
Fundamento Grupo de Comunicação existe para crear diálogos y experiencias entre las marcas, personas y organizaciones, trabajando en la construcción de relaciones sustentables basadas en la reciprocidad. De esta manera, agregamos valor a nuestros clientes y también a la sociedad.
Nuestra visión
A lo largo de los años, desarrollamos un proceso de trabajo en base a la visión que denominamos 3C. Se trata de una combinación de calidad técnica y acompañamiento continuo que lleva a una aceptación de más del 90 % entre nuestros clientes.
ABORDAJE TÉCNICO DE LAS 3C
CONSISTENCIA EN EL PLANEAMIENTO
¿Qué hacer?
Planeamiento estratégico
- Escenario
- Objetivo de negocio x comunicación
- Posicionamiento de marca
- Atributos y mensajes
- Mapa de públicos
- Pilares estratégicos para cada público
CREATIVIDAD EN LA ESTRATEGIA
¿Cómo hacer?
Planeamiento táctico
- Estrategias y tácticas
- Metas e indicadores
- Cronograma de implementación
- Presupuesto estimado
CONTROL EN LA EJECUCIÓN
¿Quién y cuándo lo realiza?
Gestión del equipo
- Cronograma operativo
- Herramienta de gestión de proyectos
- Flujo automatizado de aprobación con el cliente
- Monitoreo continuo de los resultados
- Informes mensuales y quincenales
- Informes mensuales y quincenales
— Nuestros Valores
NUESTROS VALORES
HACER LA DIFERENCIA
Nuestro compromiso principal es con el éxito de nuestros clientes. Este es el objetivo de los proyectos de comunicación que planificamos y ejecutamos.
INNOVAR Y EMPRENDER
Estamos en renovación constante, siempre buscando la mejor calidad y la mayor eficiencia. Animarse no es un camino sin tropiezos, pero tiene reservadas muchas conquistas.
COOPERAR
Trabajamos en equipos multidisciplinarios. Promovemos un ambiente de interacción entre nuestros colaboradores, clientes y socios.
PRESERVAR LA ÉTICA
En todas nuestras relaciones, la ética prevalece sobre cualquiera de los demás intereses.
NUESTRAS CONQUISTAS
1990
Marta Dourado, reconocida profesional del sector de relaciones públicas, crea Fundamento Assessoria de Comunicação. El emprendimiento nació en asociación con Sabrina Mendonça, quien mantuvo relación con la empresa como cliente incluso después de irse.
1992
Fundamento conquista la cuenta de Compaq, empresa americana líder del segmento de computadoras de escritorio, y es responsable de la campaña de relaciones públicas (RR.PP.) que lanzó el primer modelo de computadora para uso doméstico en Brasil. En esa época, el gran desafío fue reposicionar un producto visto como excesivamente técnico para que se acerque más a un electrodoméstico.
1995
Contratan a Fundamento para el lanzamiento de la filial de la empresa finlandesa Nokia en Brasil. En ese momento, los consumidores creían que la empresa era japonesa y se llamaba No-quía. Fueron más de diez años presentando nuevas tecnologías de aparatos e infraestructura de transmisión, pasando por las tecnologías analógica y digital, hasta llegar al 3G.
1996
Fundamento crea e implementa el proyecto de educación ambiental Química e Natureza (Química y naturaleza) para la empresa belga Solvay. El programa, que resultó ganador del premio ABERJE, llegó a más de 25 mil niños y adolescentes.
1999
Fundamento se encarga de la implementación de la estrategia de reposicionamiento de La guerra de las galaxias en Brasil. La iniciativa, diseñada por el estudio George Lucas, aprovechó el lanzamiento del Episodio I para consolidar la marca Star Wars en el mundo.
2000
Comunicação em Dois Tempos, primera edición. “Uma Visão de Futuro” (Comunicación en dos tiempos, primera edición, “una visión de futuro”) propone una reflexión sobre el mercado de comunicación, con análisis de Marta Dourado, Heródoto Barbeiro, Paulo Nassar, Ricardo Gandour, Sidnei Basile, entre otros. Véalo entero.
2003
Fundamento crea una Unidad de soporte para análisis estratégicos, que más tarde daría origen a Fundamento Análises. Análisis fundamental.
2005
Un evento en Bovespa marca el lanzamiento de la segunda edición del programa Comunicação em Dois Tempos: “Uma Visão de Sustentabilidade” (Comunicación en dos tiempos: “una visión de sustentabilidad”). Fundamento también promueve una conferencia sobre liderazgo y prosperidad colectiva con el ex presidente estadounidense Bill Clinton, organizada por Cambridge Leadership Associates.
2006
Su participación en el proyecto “MasterCard – Marcando Presença na Copa do Mundo” (MasterCard: marcando presencia en la Copa del mundo) le asegura dos reconocimientos prestigiosos. Ese año, Fundamento recibe el Premio nacional de opinión pública 2006, en la categoría Relaciones públicas para empresas privadas, y el premio Caio 2006, en la categoría Asesoramiento de prensa.
2007
Surge Fundamento Digital. Fundamento Análises presenta la tercera edición del programa Comunicação em Dois Tempos. Titulado “Uma Visão de Interatividade” (Comunicación en dos tiempos: “una visión de interactividad”), el programa generó opiniones de 31 de las empresas brasileñas más grandes acerca del impacto de las redes sociales en la comunicación empresarial.
2010
La farmacéutica angloamericana Shire llega a Brasil con su división Farma y elige a Fundamento como su agencia de RR.PP.
2011
Fundamento lleva a cabo algunas campañas memorables para su cliente Reckitt Benckiser. Se destaca el lanzamiento de los paños húmedos de Veja y Vanish en acción, campaña de Fundamento Digital que movilizó las redes para la donación de ropa a la Fundación ABRINQ. En un único día, los paulistanos donaron 13.400 prendas para la campaña de Vanish.
2013
A Fundamento RP se vuelve independiente en términos operativos de la empresa matriz, con actividades autónomas en relación con las demás marcas.
2014
Surge Fundamento Grupo de Comunicação, un conjunto de marcas que trabajan con una fuerte sinergia en un modelo innovador, para ofrecer soluciones de comunicación multidisciplinarias e integradas.
2015
Fundamento RP recibe el premio Agência de Confiança 2015 que otorga la Revista Negócios da Comunicação.
2017
A Fundamento Marketing lanza el programa de prueba de productos y buzz marketing llamado Première.Por un lado, los consumidores interesados en probar productos en lanzamiento se registran y se convierten en Premières. Por el otro, las empresas participantes usan el programa para hacer lanzamientos, con el único beneficio de colocar sus productos en manos de un objetivo seleccionado que se asemeja al consumidor ideal de la marca.
2019
Fundamento construye una sede propia en el barrio de Brooklin, cuyo edificio contó con la planificación del arquitecto Eduardo Rodrigues y cuya finalidad era convertirla en una agencia moderna y funcional, con un estudio de foto, sonido y video.
2020
Fundamento se instala en la nueva sede y cumple 30 años en el mercado, en medio de los desafíos que impuso la pandemia de la Covid-19.