O podcast é uma das mídias mais relevantes da atualidade. Mesmo sendo relativamente recente, seu modelo sob demanda e o fácil acesso em diversas plataformas digitais tornam o podcast uma escolha estratégica para marcas que desejam se conectar de forma mais autêntica e duradoura com seu público.

Crescimento e o alcance do podcast

Atualmente, mais de 500 milhões de pessoas ouvem podcasts em todo o mundo — um crescimento de 8,7% em relação ao ano anterior. Segundo relatório da Statista, o Brasil acompanha essa tendência e se destaca como o terceiro maior mercado consumidor de podcasts, com 51% da população ouvindo esse tipo de conteúdo ao menos ocasionalmente.

Apesar desse cenário promissor, o investimento publicitário em podcasts ainda é tímido. Segundo o relatório The Marketer’s Toolkit 2025, isso ocorre porque muitas empresas ainda consideram difícil mensurar com precisão o alcance e o impacto das ações realizadas nesse formato.

No entanto, esse cenário já está mudando com o surgimento de novas ferramentas de análise específicas para podcasts. Elas oferecem métricas valiosas, como taxas de retenção de audiência, pontos de desistência e dados demográficos detalhados — incluindo localização, renda, interesses e hábitos de consumo. Esses insights fortalecem a abordagem data driven, permitindo que marcas definam estratégias de mídia e conteúdo baseadas em informações concretas e atualizadas.

Qual é o perfil dos ouvintes de podcasts?

De acordo com a Warc Media e a CWI, no Brasil, a audiência de podcasts entre adultos já ultrapassou o consumo tradicional de rádio. Além disso, os ouvintes demonstram uma audiência fiel e cada vez mais engajada. Segundo a PodPesquisa 2024/2025, realizada pela Associação Brasileira de Podcasters (ABPod), mais de 40% dos ouvintes afirmam consumir podcasts diariamente. A pesquisa também aponta que a maior concentração de ouvintes está na faixa etária de 35 a 44 anos (37,36%), seguida pela de 25 a 34 anos (25,86%), o que indica que o formato é especialmente forte entre jovens adultos.

ele amplia a voz da marca, aproxima‑a da audiência e mantém o ouvinte conectado por longos períodos. Não por acaso, 50,43 % dos usuários preferem episódios entre 30 e 60 minutos, segundo a ABPod—tempo suficiente para desenvolver conteúdos aprofundados que constroem autoridade no nicho e entregam informação rica em um formato leve e fácil de consumir, algo que textos longos dificilmente alcançam.

Podcast como oportunidade de branding

Com sua capacidade de abrigar diferentes formatos e temas, o podcast é uma ferramenta poderosa para marcas que buscam aumentar o reconhecimento e aproximar‑se do público. Ele mantém os ouvintes engajados por períodos prolongados: segundo a ABPod, 50,43 % preferem episódios de 30 a 60 minutos — tempo ideal para desenvolver conteúdos aprofundados, construir autoridade no nicho e oferecer informação rica em um formato mais digerível do que textos extensos.

Segundo a ABPOD, episódios entre 30 e 60 minutos são a preferência de 50,43% de usuários. O que demonstra uma aceitação maior de conteúdos mais robustos, isso permite a marca construir autoridade dentro de seu nicho oferecendo informação rica em um formato mais digerível para seu público – o que pode não acontecer com textos longos. 

Além disso, o podcast é uma ferramenta poderosa para gerar reconhecimento de marca e autoridade junto ao público-alvo. Ao se posicionarem como produtoras de conteúdo relevante, as marcas fortalecem sua presença de forma mais próxima e autêntica com a audiência.

Segundo a ABPod, 35% dos ouvintes de podcast têm propensão a comprar produtos anunciados durante os episódios, o que reforça o potencial do formato para influenciar decisões de compra e gerar impacto real no comportamento do consumidor.

Um podcast bem produzido pode humanizar a marca, transmitir seus valores e alcançar um público altamente segmentado.

Por que apostar em podcast?

Um podcast bem produzido tem o poder de transmitir os valores da marca e alcançar com precisão seu público-alvo. Seu grande trunfo é a flexibilidade: o ouvinte escolhe quando e onde escutar, o que faz com que o formato se encaixe facilmente na rotina e se torne uma das mídias preferidas no dia a dia.

Segundo uma pesquisa global do Spotify, 60% dos ouvintes usam podcasts para aprender, e dois em cada três dedicam atenção total durante a escuta. Esse nível de envolvimento reforça a capacidade do formato de aprofundar temas com alta retenção de audiência, algo que outros meios dificilmente alcançam. Como resultado, os podcasts contribuem para a construção de um público mais engajado e fiel. A ABPod aponta que 35,45% dos apresentadores relatam que a mídia fortaleceu contatos, imagem e reputação de suas marcas.

Mas ainda existem alguns desafios…

Construir uma audiência fiel exige consistência e uma boa estratégia de divulgação. Em um mercado com oferta cada vez maior de programas, a qualidade técnica do áudio e a força narrativa do conteúdo se tornam diferenciais competitivos fundamentais.

Manter uma frequência regular de publicação e garantir a presença do podcast em plataformas relevantes também são pontos cruciais para o sucesso. De acordo com a ABPod, 44,68% dos criadores optam por lançar episódios semanalmente, o que contribui para manter o público engajado e estabelecer uma rotina de consumo.

“Você precisa escutar esse podcast”

Se você já ouviu essa frase, agora entende o motivo. Mais do que uma tendência, o  é uma mídia consolidada, capaz de gerar valor, engajamento e resultados reais para marcas, criadores e profissionais da comunicação. Quer transformar sua estratégia por meio do podcast? Conheça o estúdio audiovisual da Fundamento e fortaleça sua marca enquanto constrói conexões autênticas com seu público.