A Influência dos Algoritmos nas Redes Sociais

jul 19, 2023 | Blog

Descubra como os algoritmos moldam as redes sociais, seus critérios de impulsionamento de conteúdo, os riscos e benefícios associados a eles. 
As redes sociais se tornaram parte integrante de nossas vidas, com bilhões de pessoas ao redor do mundo compartilhando, interagindo e consumindo conteúdo nessas plataformas diariamente. Por trás dessa vasta quantidade de informações e interações, os algoritmos desempenham um papel crucial.  

Hoje vamos explorar a influência deles nas redes sociais, como funcionam e os critérios pelos quais alguns conteúdos são mais impulsionados que outros. Além disso, analisaremos os riscos e benefícios associados ao uso dessas ações. 

Como os algoritmos funcionam nas redes sociais

Complexos conjuntos de instruções projetados para processar grandes quantidades de dados e tomar decisões sobre o que exibir aos usuários, eles são responsáveis por filtrar, classificar e personalizar o conteúdo que aparece em nossos feeds. Embora os detalhes exatos sejam geralmente mantidos em sigilo pelas plataformas, normalmente consideram os fatores como: 

  • Relevância 

Os algoritmos tentam entender os interesses e preferências de cada usuário, analisando seu comportamento anterior, interações, curtidas e compartilhamentos. Com base nessas informações, eles priorizam o conteúdo que consideram mais compatível com o perfil individual de cada um. 

  • Engajamento  

Eles também levam em conta o engajamento gerado pelo conteúdo, como o número de curtidas, comentários e compartilhamentos. Conteúdos que geram mais interações tendem a ser impulsionados, pois indicam que são populares e de interesse para os usuários. 

  • Tempo 

A ordem em que o conteúdo é apresentado em nossos feeds também é influenciada pelo tempo. As postagens mais recentes geralmente têm prioridade, garantindo que os usuários vejam o conteúdo mais atualizado. 

Critérios para impulsionar conteúdo 

Nas redes sociais são considerados vários critérios ao decidir quais conteúdos devem ser mais impulsionados de forma orgânica, entre eles estão:  

  • Interesse do usuário 

Com base no histórico de interações, as plataformas tentam identificar os tópicos, tipos de conteúdo e perfis que mais interessam a cada usuário. Dessa forma, o algoritmo pode apresentar conteúdos semelhantes que provavelmente gerarão engajamento. 

  • Relacionamentos e conexões 

São valorizadas as interações entre usuários que têm conexões, como amigos, familiares ou colegas de trabalho. Conteúdos compartilhados por pessoas com quem temos um relacionamento mais próximo têm mais probabilidade de aparecer em nossos feeds.

  • Autenticidade e qualidade 

Embora os detalhes sejam ocultos, as plataformas tendem a privilegiar conteúdos autênticos e de alta qualidade. Isso inclui informações precisas, fontes confiáveis e conteúdo que segue as diretrizes da comunidade. 

Riscos associados aos algoritmos nas redes sociais 

Embora tenham vantagens, sobretudo na segmentação dos conteúdos entregues aos usuários, também existem riscos a serem considerados: 

  • Bolhas de filtro 

Nossos feeds são personalizados de acordo com nossos interesses, o que pode criar bolhas de filtro. Isso significa que somos expostos a um conjunto limitado de perspectivas, o que pode reforçar nossas crenças existentes e nos afastar de informações e visões divergentes.
 

  • Desinformação 

A imprecisão ao identificar a origem de algum conteúdo preciso e desinformação, pode levar à disseminação de notícias falsas e teorias da conspiração, pois o algoritmo pode priorizar o engajamento em vez da veracidade ou qualidade do conteúdo.

  • Vício e saúde mental 

A intenção é manter os usuários engajados e passando mais tempo nas plataformas. Isso pode levar ao vício em redes sociais e impactar negativamente a saúde mental de algumas pessoas. 

Benefícios dos algoritmos nas redes sociais 

Apesar dos riscos, há também benefícios significativos: 

  • Personalização 

Os usuários recebem conteúdos relevantes para seus interesses específicos, tornando a experiência nas redes sociais mais customizada e agradável. 

  • Descoberta de conteúdo 

Os usuários são estimulados a descobrir novos conteúdos, seus criadores e perspectivas que poderiam passar despercebidas em um fluxo não filtrado.

  • Eficiência e conveniência 

Com bilhões de postagens sendo feitas diariamente, o conteúdo é filtrado e classificado para que os usuários não sejam sobrecarregados por uma quantidade esmagadora de informações. 

Conclusão 

Os algoritmos desempenham um papel significativo nas redes sociais, moldando o conteúdo que consumimos e as experiências que temos nessas plataformas. Eles visam personalizar e otimizar a experiência do usuário, priorizando conteúdo relevante e engajador. No entanto, é importante estar ciente dos riscos associados, como bolhas de filtro e disseminação de desinformação. Encontrar um equilíbrio entre personalização e diversidade é um desafio contínuo que as plataformas e os usuários devem enfrentar para garantir um ambiente on-line saudável e bem-informado.

 

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