A expansão internacional com foco na América Latina segue em crescimento. Em 2024, os fluxos de investimento estrangeiro direto na região somaram US$ 188,962 bilhões, alta de 7,1% em relação ao ano anterior. Esse avanço amplia oportunidades, mas exige que a comunicação corporativa seja ajustada às particularidades de cada país.
O desafio é preservar a identidade da marca, mas garantir que ela seja compreendida em mercados distintos. Segundo a McKinsey, 47% dos consumidores consideram importante que a empresa seja local no momento da compra. Para multinacionais, isso reforça a necessidade de uma comunicação integrada capaz de articular estratégia global e execução local.
Estratégia internacional
Uma estratégia de comunicação integrada gera resultado de negócio. O Trust Barometer 2025 revela a confiança no mesmo patamar de custo e qualidade como critério de compra. Ou seja, a forma como a marca se apresenta e se sustenta em diferentes mercados influencia diretamente sua capacidade de competir.
A estratégia de comunicação precisa cumprir quatro funções:
- Preservar consistência de marca entre países e frentes de atuação;
- Adaptar narrativas às especificidades de cada mercado;
- Reduzir ruído operacional entre times globais e locais;
- Fortalecer confiança junto a stakeholders estratégicos.
Estratégia de comunicação para América Latina
A América Latina muitas vezes ainda é vista como bloco único. Embora existam alguns pontos em comum, cada país tem dinâmicas regulatórias, ambientes de mídia e sensibilidades públicas diferentes.
Por isso, a estratégia de comunicação em projetos regionais depende de análise local. Uma estrutura internacional bem coordenada traz ganhos concretos para empresas que atuam em mais de um mercado:
- Estratégia coordenada: uma narrativa comum, executada com coerência em diferentes países;
- Leitura local qualificada: decisões de comunicação mais aderentes ao ambiente regulatório, à imprensa e à cultura de cada mercado;
- Eficiência operacional: menos ruído entre times e mais agilidade na tomada de decisão;
- Capacidade de resposta: maior preparo para contextos complexos, sensíveis ou sujeitos a rápida mudança.
Fundamento Grupo de Comunicação
Com 35 anos de experiência em comunicaçã integrada, a Fundamento Grupo de Comunicação combina sua rede própria na América Latina, a Fundamento Partners, com a atuação da GlobalCom PR Network, presente em mais de 100 mercados, e a conexão com a Baird’s CMC, que reúne parceiros em mais de 53 países. Essa estrutura amplia a capacidade de apoiar empresas em diferentes geografias com alinhamento estratégico, leitura de contexto e execução local em projetos de comunicação corporativa.