CASE INTEGRADO LATAM | FARMACÊUTICA
Comunicação 360º apoia estudo clínico de farmacêutica na América Latina
Comunicação e marketing integrados para mobilizar potenciais participantes dentro dos critérios do estudo clínico em doença infecciosa.
Contexto
A indústria farmacêutica conduzia um estudo global de Fase 3 para avaliar um medicamento em centros de pesquisa de mais de três países da América Latina, dentro do cronograma internacional de desenvolvimento clínico.
O tratamento precisava ser iniciado em até 72 horas após o início dos sintomas. A curta janela exigia escala e agilidade para divulgar a pesquisa e conectar potenciais participantes aos centros de estudo dentro do período de elegibilidade.
O objetivo era criar diferentes pontos de contato para apoiar o recrutamento nos mercados envolvidos.
participantes recrutados
visualizações digitais
matérias publicadas
de alcance na imprensa
Estratégia de PR
A Fundamento coordenou a estratégia de comunicação e marketing integrada, adaptada às particularidades culturais dos diferentes países
O trabalho combinou produção e distribuição de materiais informativos, estratégia de imprensa adaptada a cada mercado, campanhas de mídia digital com segmentação por país e relacionamento com centros de estudo, hospitais e clínicas.
Impacto
A meta regional de recrutamento foi superada, com 140 participantes incluídos no estudo na América Latina.
Com mais de 150 matérias publicadas, 131,5 milhões de pessoas alcançadas pela imprensa e mais de 380 mil visualizações nas redes sociais, a estratégia sustentou a mobilização necessária para atingir os objetivos do estudo clínico da indústria farmacêutica.
O trabalho foi reconhecido com o Prêmio Jatobá de Relações Públicas.