Tecnología: ¿cuáles son las nuevas posibilidades para el mercado publicitario?

19 de septiembre de 2023 | Blog, Marketing

Ya sabemos que, para la tecnología, el tiempo no se detiene, pero en el mundo de la publicidad… ¡vuela!

Para cumplir con las expectativas del mercado, el mundo de la publicidad presenta constantemente desafíos y oportunidades interesantes a las agencias de todo el mundo.

Ha llegado el momento de investigar cómo la tecnología está revolucionando este sector y qué es importante que usted comprenda para prepararse para este entorno en constante aceleración.

 

El impacto de la tecnología en la publicidad

La tecnología ha revolucionado la forma en que se diseñan y entregan el marketing y la publicidad. Anteriormente, los consumidores tenían una relación pasiva con los anuncios, pero hoy, gracias a la segmentación avanzada y al análisis de datos, están expuestos a campañas altamente específicas y relevantes. Este cambio fundamental en el paradigma publicitario es sólo el comienzo de las transformaciones que están dando forma al futuro de la industria.

El auge de la tecnología en las redes sociales y los dispositivos móviles está generando aún más oportunidades. Plataformas como Instagram, Facebook y TikTok se han convertido en espacios esenciales para la publicidad, permitiendo a las marcas llegar a una audiencia global de una manera instantánea y atractiva. La interacción directa con los consumidores y el desarrollo de contenidos creativos son cada vez más valiosos.

Y es en este escenario de constante (y acelerado) crecimiento y evolución, que contar con el apoyo de una agencia de publicidad ya no es importante sino imprescindible. Ellos son quienes exploran todas las facetas de la tecnología para que su negocio siga siendo competitivo y relevante.

 

Comandos de voz e inteligencia artificial: una nueva era de la tecnología

Parece que estamos dando en el clavo cuando hablamos de tecnología. Pero estas herramientas llegaron y dominaron por completo el panorama publicitario. Y la tendencia es que se perpetúe. Es decir, realmente tenemos que amarlos si queremos estar al día de las tendencias que demanda el mercado, ya que son el hito más destacado de esta década.

Gigantes como Amazon, con su asistente virtual Alexa, están liderando esta revolución. La capacidad de interactuar con dispositivos mediante comandos de voz está cambiando la forma en que los consumidores buscan productos y servicios.

Se estima que las compras por voz alcanzaron la friolera de 40 mil millones de dólares en 2021 en EE. UU. y el Reino Unido. Esto supone un cambio radical en la forma en que las empresas deben abordar el marketing y la publicidad, adaptándose a este nuevo canal de interacción con el consumidor.

La inteligencia artificial (IA) también juega un papel importante en esta evolución. Con algoritmos avanzados, las empresas pueden personalizar aún más sus mensajes publicitarios en función del historial de compras y las preferencias del usuario. La IA se está convirtiendo en un poderoso aliado para crear campañas altamente efectivas, maximizar el impacto de las estrategias de marketing e impulsar el éxito empresarial en la era digital.

Sin embargo, cabe destacar que los impactos logrados por la IA son impulsados por las personas. Las investigaciones indican que, a pesar de la eficiencia de la información, sin personalización humana el objetivo no se alcanzará con éxito.

 

El desafío de la personalización

La personalización es el corazón de la publicidad. La inteligencia artificial y el aprendizaje automático son las herramientas ideales para crear campañas altamente personalizadas. Estas tecnologías pueden procesar grandes volúmenes de datos en tiempo real, identificando patrones, prediciendo resultados y recomendando estrategias más efectivas.

Como resultado, las estrategias de marketing y publicidad ganan en velocidad, escala y precisión. El desafío para las agencias ahora es crear experiencias altamente personalizadas que resuenen en los consumidores a nivel individual.

La integración de la realidad virtual (VR) y la realidad aumentada (AR) es cada vez más relevante en el panorama publicitario. Con la realidad virtual y la realidad aumentada, las marcas pueden ofrecer a los consumidores experiencias inmersivas e interactivas que antes eran impensables. Esto abre nuevas posibilidades para la publicidad, donde los clientes pueden probar productos antes de comprarlos o interactuar con el contenido de una manera atractiva.

La creciente adopción de estas tecnologías ofrece a las agencias oportunidades para innovar y crear conexiones más profundas con el público.

 

Digital Out of Home (DOOH): Impacto en las ciudades inteligentes

Las campañas digitales al aire libre, conocidas como DOOH (Digital Out of Home), están transformando el paisaje urbano. Las vallas publicitarias digitales en las paradas de autobús y los relojes digitales en las grandes ciudades ofrecen oportunidades publicitarias únicas. Según datos de Mapa OOH, sólo en el Gran São Paulo, 88% de la población económicamente activa está expuesta a este tipo de publicidad.

Para las agencias de comunicación, este medio ofrece un nivel de información sin precedentes sobre el entorno de visualización, la iluminación y la ubicación, lo que permite campañas más específicas y resultados mensurables.

La conectividad 5G está impulsando aún más la revolución DOOH. Con velocidades de Internet móvil significativamente más rápidas, la interactividad y personalización de las campañas están alcanzando nuevas alturas. Los anunciantes ahora pueden transmitir contenido dinámico en tiempo real, adaptado a las condiciones locales y al comportamiento de la audiencia.

Esta convergencia entre la tecnología DOOH y 5G promete ofrecer experiencias publicitarias aún mejores y más efectivas, redefiniendo el panorama publicitario en las calles de la ciudad.

 

Búsqueda por comando de voz: La carrera de las gigantes

Empresas como Facebook, Google y Amazon compiten por destacar en la búsqueda de comandos de voz. Una búsqueda en Google reveló que 20% de todas las búsquedas ahora se realizan por voz, y 55% de las personas encuestadas planean utilizar un asistente virtual de voz.

El creciente interés en la privacidad de los datos está dando forma a la forma en que se aborda la publicidad por voz. Los usuarios están cada vez más preocupados por el uso de sus datos personales en estas interacciones, lo que ha llevado a las empresas a mejorar las prácticas de privacidad y seguridad. Por lo tanto, la transparencia y confiabilidad en la recopilación y uso de información personal son fundamentales para generar confianza en el consumidor en este nuevo paradigma publicitario.

Las marcas que demuestran un sólido compromiso con la protección de los datos de los usuarios tienen la oportunidad de destacar y fidelizar a la audiencia.

 

Protección y gestión de datos: La era de la transparencia

En un mundo cada vez más preocupado por la privacidad de los datos, leyes como la Ley General de Protección de Datos (LGPD) están dando forma a la forma en que las empresas manejan la información de los clientes. Cumplir con estas regulaciones es sólo el primer paso. Además, también es necesario considerar las preocupaciones de los consumidores respecto de la información confidencial y la transparencia de estos materiales.

La ética en la publicidad y el marketing juega un papel fundamental en este contexto. A medida que las empresas recopilan y utilizan datos para personalizar sus campañas, es fundamental que lo hagan de forma responsable. Esto significa ser transparente sobre cómo se utilizará esta información, obtener el consentimiento adecuado de los consumidores y garantizar que las prácticas de recopilación y uso estén alineadas con los valores y expectativas de la sociedad.

La publicidad ética no sólo fortalece la confianza de los consumidores, sino que también ayuda a las empresas a destacarse en un mercado cada vez más preocupado por la privacidad y la integridad de los datos.

 

El papel de las agencias en la era de la transparencia

En una agencia la transparencia juega un papel fundamental. Además de garantizar el cumplimiento de las leyes de protección de datos, debe crear campañas auténticas que resuenen en el público y demuestren responsabilidad social y ambiental.

La colaboración y las asociaciones con influencers y creadores de contenido se están convirtiendo en estrategias cada vez más valiosas en el mundo de la publicidad. Estos colaboradores tienen el poder de llegar a audiencias altamente específicas y comprometidas, pero es importante elegir socios que estén alineados con los valores de la marca y que compartan un compromiso con la transparencia.

La asociación eficaz con personas influyentes no se trata sólo de números, sino de humanización; de construir relaciones auténticas con creadores que puedan transmitir auténticamente el mensaje de su marca y al mismo tiempo cumplir con las crecientes expectativas de transparencia e integridad de la audiencia.

 

Tendencias y desafíos

Al igual que el mercado laboral que nunca se detiene (y la tendencia es acelerarse cada vez más), la tecnología desempeñará un papel más central. La personalización, la automatización, los comandos de voz y el análisis de datos son sólo el comienzo de las tendencias que darán forma al futuro de la publicidad. Para las agencias, adaptarse a estos cambios y luchar continuamente por la excelencia son esenciales para realizar campañas exitosas en un escenario competitivo.

La colaboración e interconexión entre diferentes tecnologías y canales publicitarios es cada vez más relevante. A medida que las líneas entre los medios tradicionales y digitales se vuelven más borrosas, las agencias deben ser ágiles y flexibles, explorando la sinergia entre diferentes plataformas para maximizar el impacto de sus campañas. La integración efectiva de estrategias en línea y fuera de línea, combinada con un enfoque omnicanal, será clave para llegar e involucrar efectivamente al público.

En otras palabras, ¡no hay manera! Es necesario estar preparado y a la vanguardia, ya que en la publicidad no existe tal cosa como pensar en el futuro. Ha llegado, está aquí y ahora y la transformación está ocurriendo, pero las oportunidades… oh, son infinitas.

Y para que todas estas estrategias obtengan un resultado positivo, contar con socios confiables y experimentados marca la diferencia. En Fundamento no somos sólo una agencia de comunicación y marketing; Somos su compañero estratégico de confianza. Desde la creación de planes hasta la gestión de relaciones con la prensa, publicidad y publicidad y mucho más para satisfacer todas sus necesidades, estamos aquí para ser la fuerza que impulse el éxito de su marca.

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