A Fundamento Grupo de Comunicação consolida sua presença na América Latina com o lançamento da Fundamento LATAM, voltada a empresas estrangeiras que buscam ingressar ou ampliar seus negócios na região. A iniciativa reúne planejamento estratégico e conhecimento local para desenvolver projetos de comunicação e marketing em diferentes países.
Com mais de 35 anos de trajetória e atuação em mais de 20 países, a agência já coordenou dezenas de projetos para clientes como Mastercard, Novartis, Saint-Gobain e Shionogi. Sua experiência na América Latina inclui mercados como Brasil, México, Colômbia, Equador, Guatemala, Chile, Panamá, Costa Rica e Argentina.
O modelo de entrada ou expansão em cada mercado determina as prioridades de comunicação e marketing. Quando uma empresa ingressa por meio de distribuidores, esses parceiros precisam conhecer o produto e saber apresentar suas vantagens aos compradores. No comércio eletrônico, além da estratégia digital, é necessário adequar os meios de pagamento aos hábitos de consumo locais. Já a abertura de uma operação própria pode exigir diálogo prévio com associações setoriais, autoridades e jornalistas. A definição dos públicos prioritários, das ações e do momento de contato deve acompanhar cada etapa do negócio.
Coordenação regional e execução local
A Fundamento LATAM centraliza o alinhamento com a estratégia global do cliente e a coordenação dos países em um único escritório, enquanto especialistas locais conduzem a execução dos projetos. Essa estrutura permite integrar as iniciativas em uma região com mais de 30 países, considerando o Caribe, e acompanhar os resultados por meio de metas e indicadores vinculados aos objetivos de negócio.
Conforme as necessidades de cada projeto, a atuação pode reunir PR digital, posicionamento de lideranças, relacionamento com stakeholders, ativação de marcas, marketing digital, public affairs e advocacy.