A ferramenta de busca com inteligência artificial do Google, o Modo IA, está mudando a forma como as pessoas pesquisam, comparam alternativas e tomam decisõe Em maio, a empresa anunciou que o modelo já ultrapassa um bilhão de usuários mensais.
Para as marcas, esse comportamento aumenta a importância de oferecer informações e dados relevantes para seu público-alvo. Páginas do site, assim como notícias e vídeos auxiliam e os mecanismos de busca a compreender melhor a atuação de uma empresa.
As consultas feitas no recurso são, em média, três vezes mais longas que as buscas tradicionais. Além disso, 75% das pessoas disseram tomar decisões mais rápidas e seguras ao usar os recursos de IA da Busca para compras. Para as marcas, esse comportamento aumenta a importância de oferecer informações e dados relevantes para seu público-alvo. Páginas do site, assim como notícias e vídeos auxiliam e os mecanismos de busca a compreender melhor a atuação de uma empresa.
Modo IA muda o comportamento de busca
Na busca tradicional, o usuário costumava inserir poucas palavras e avaliar uma lista de links. Mas, no Modo IA, é possível fazer perguntas mais direcionadas e continuar a pesquisa com novas solicitações. O sistema também pode dividir uma pergunta em várias consultas relacionadas. Assim, busca informações sobre diferentes aspectos do tema antes de elaborar a resposta.
Agora, um executivo interessado em um serviço empresarial pode informar o setor porte da companhia e objetivo do projeto. Nesse contexto, páginas genéricas oferecem pouco valor. Expressões como “soluções personalizadas”, “equipe especializada” e “atendimento de excelência” não explicam como a empresa atua.
O conteúdo precisa responder a questões concretas, como:
- Que problema a empresa resolve?
- Para quais públicos e setores?
- Que resultados podem ser apresentados?
- Quem são os especialistas responsáveis?
Quanto mais claras estiverem essas informações, maior será a capacidade de o público avaliar a empresa durante a jornada de busca.
O Modo IA mantém o SEO relevante
A expansão da busca com inteligência artificial criou termos como Answer Engine Optimization (AEO) e Generative Engine Optimization (GEO). Ambos descrevem práticas relacionadas à presença em respostas geradas por IA. No entanto, o Google afirma que a otimização para seus recursos generativos continua fazendo parte do SEO. O Modo IA e as Visões Gerais Criadas por IA utilizam os sistemas de indexação, qualidade e relevância da Busca.
Por isso, uma página ainda precisa estar estar indexada no Google, oferecer conteúdo útil, apresentar informações atualizadas e oferecer boa experíência de navegação.
“A busca mediada por IA trabalha com perguntas mais completas. Para as empresas, isso exige conteúdos que respondam dúvidas reais e apresentem contextos de uso. Quanto mais organizadas e verificáveis forem as informações, maior será a chance de a marca ser interpretada corretamente”, afirma Marta Dourado, CEO da Fundamento Grupo de Comunicação.
Relações Públicas ampliam autoridade e contexto
O Modo IA recorre a diferentes páginas disponíveis na internet. Entre elas estão sites institucionais, vídeos e veículos de imprensa.
Nesse cenário, a estratégia de Relações Públicas amplia a presença qualificada da marca. Entrevistas, artigos e menções à empresa e de seus porta-vozes disponibilizam informações fora dos canais próprios da empresa. Além disso, conteúdos publicados em fontes qualificadas contribuem para a autoridade da marca. Eles oferecem contexto, apresentam evidências e ajudam diferentes públicos a avaliar sua credibilidade.
O avanço do Modo IA aumenta a capacidade do Google de interpretar consultas complexas. Marcas que organizam conteúdos e dados ficam mais preparadas para participar dessas jornadas de busca.
A Fundamento Grupo de Comunicação apoia empresas nesse processo. Sua atuação integra Relações Públicas, Business Intelligence, marketing e produção de conteúdo para transformar conhecimento técnico em informações claras, confiáveis e acessíveis.