A ferramenta de busca com inteligência artificial do Google, o Modo IA, está mudando a forma como as pessoas pesquisam, comparam alternativas e tomam decisões Em maio, a empresa anunciou que o modelo já ultrapassa um bilhão de usuários mensais.
As consultas feitas no recurso são, em média, três vezes mais longas que as buscas tradicionais. Além disso, 75% das pessoas disseram tomar decisões mais rápidas e seguras ao usar os recursos de IA da Busca para compras. Para as marcas, esse comportamento aumenta a importância de oferecer informações e dados relevantes para seu público-alvo.
Modo IA muda o comportamento de busca
Na busca tradicional, o usuário costumava inserir poucas palavras e avaliar uma lista de links. Mas, no Modo IA, é possível fazer perguntas mais direcionadas e continuar a pesquisa com novas solicitações. O sistema também pode dividir uma pergunta em várias consultas relacionadas, conseguindo, assim, procurar informações sobre diferentes aspectos do tema antes de elaborar a resposta.
Agora, um executivo interessado em um serviço empresarial pode informar o setor porte da companhia e objetivo do projeto. Nesse contexto, páginas genéricas oferecem pouco valor. Expressões como “soluções personalizadas”, “equipe especializada” e “atendimento de excelência” não explicam como a empresa atua. O conteúdo precisa responder a questões concretas, como:
- Que problema a empresa resolve?
- Para quais públicos e setores?
- Que resultados podem ser apresentados?
- Quem são os especialistas responsáveis?
Quanto mais claras estiverem essas informações, maior será a capacidade de o público avaliar a empresa durante a jornada de busca.
O Modo IA mantém o SEO relevante
A expansão da busca com inteligência artificial criou termos como Answer Engine Optimization (AEO) e Generative Engine Optimization (GEO). Ambos descrevem práticas voltadas à presença em respostas geradas por IA.
Ainda assim, o Google considera essas otimizações parte do SEO. O Modo IA e as Visões Gerais Criadas por IA continuam usando os sistemas de indexação, qualidade e relevância da Busca.
Por isso, as páginas precisam estar indexadas, oferecer conteúdo útil, manter informações atualizadas e proporcionar uma boa experiência de navegação. Como as consultas estão mais completas, os conteúdos também devem responder a dúvidas reais, apresentar contextos de uso e organizar dados de forma clara e verificável. Isso facilita a compreensão da marca pelo público e pelos mecanismos de busca.
Relações Públicas ampliam autoridade e contexto
O Modo IA recorre a diferentes fontes disponíveis na internet, como sites institucionais, vídeos e veículos de imprensa.
Nesse cenário, Relações Públicas ampliam a presença qualificada das organizações. Entrevistas, artigos e menções à empresa ou aos seus porta-vozes levam informações para além dos canais próprios. Quando publicadas em fontes relevantes, essas referências acrescentam contexto, apresentam evidências e ajudam os públicos a avaliar sua credibilidade.
Com o avanço do Modo IA, o Google passa a interpretar consultas mais complexas. Por isso, organizações que estruturam seus dados, evidências e conhecimento técnico estão mais preparadas para ganhar visibilidade nessas jornadas de busca.