Dentro da temática tecnológica, a Inteligência Artificial tem sido destaque, mas outras inovações, como a realidade estendida, também oferecem inúmeras possibilidades criativas. A combinação de conteúdos textuais inteligentes com recursos visuais imersivos de Realidade Estendida se torna uma ferramenta diferenciada.
Existem duas maneiras de conectar o mundo físico com o online através da realidade estendida. A realidade aumentada intersecciona o digital com o físico. Ela sobrepõe elementos virtuais, como imagens e gráficos, ao ambiente real. No caso da realidade virtual, existe um ambiente completamente online, simulando a presença física em um espaço virtual. Os gráficos são visíveis apenas com o uso de óculos VR, que projetam os cenários e permitem a interação com o meio.
O uso da realidade estendida está tão forte que o Festival de Cannes anunciou o lançamento de uma nova mostra competitiva dedicada ao cinema imersivo que utilizam realidade virtual, realidade aumentada e outras tecnologias de ponta para superar a narrativa convencional e transportar o público para outros mundos, narrativas e épocas. A premiação ganhou até uma cerimônia especial separada.
Possibilidades da realidade estendida na publicidade e marketing:
Campanhas publicitárias impactantes e interativas:
Permitem que os clientes explorem produtos em ambientes virtuais e sobreponham elementos digitais a conteúdos impressos, oferecendo informações adicionais e até mesmo cupons de desconto.
Criação de eventos virtuais imersivos:
Feiras e exposições sem necessidade de deslocamento físico, ampliando o alcance e a participação do público, gerando leads e oportunidades de vendas.
Personalização das experiências de marketing:
Elementos virtuais adaptados às preferências e necessidades dos consumidores, proporcionando uma conexão mais real entre o público e a marca.
Realidade estendida na prática!
Você já pensou em utilizar esses elementos para impulsionar suas vendas e atrair mais clientes? Embora pareça ambicioso, é totalmente viável e aplicável a qualquer segmento. O essencial é contar com uma equipe criativa e capacitada para executar esses conceitos na prática.
Considere uma loja de roupas que permite ao cliente experimentar virtualmente as peças antes de comprá-las. Isso já é possível com o provador virtual, atendendo ao desejo dos consumidores de e-commerce por experiências de compra imersivas. Graças aos avanços dos smartphones e à realidade aumentada, esses espelhos permitem interações entre o mundo físico e camadas virtuais.
Nesse exemplo do provador virtual, é possível criar avatares que experimentam roupas, calçados ou acessórios. Para funcionar, os produtos devem ser sincronizados com a solução, seja através de projetos digitais ou fotos em 360º.
Marcas famosas que já utilizaram essas tecnologias:
Heineken:
A campanha “Pub museums” foi premiada na edição de Cannes 2024. A Heineken transformou bares em verdadeiros museus com artefatos antigos, audioguias e vídeos, oferecendo uma experiência imersiva para os clientes. O mote é valorização a cultura dos pubs irlandeses, alguns centenários, e posicioná-los como pontos históricos.
Coca Cola:
A Coca Cola é responsável por diversas campanhas memoráveis, principalmente na época natalina. Em 2022 a marca inovou utilizando a Realidade Virtual para transportar os usuários a um passeio no trenó do Papai Noel.
Tommy Hilfiger:
Em pontos selecionadas, ofereceu óculos de VR para assistir a desfiles de moda em 360 graus, proporcionando uma experiência exclusiva que ampliou o alcance e o impacto de seus eventos de moda ao vivo.
Consumidora testa óculos VR na loja Tommy Hilfiger.
