Análisis de negocio, Inteligencia de Negocios, Big Data. ¿Todo esto te parece muy lejano a tu empresa? Créeme, no lo es. El concepto de capturar y analizar datos estratégicos, con el apoyo de tecnologías avanzadas, se puede aplicar con éxito a procesos que probablemente ya adopte (o planee adoptar).
oh monitoreo de exposición de prensa, por ejemplo, es una tarea esencial para medir y monitorear los resultados de cualquier estrategia de comunicación. Muchas empresas ya adoptan esta medida, pero pocas aplican inteligencia analítica a este contenido para que se convierta en una ventaja empresarial competitiva.
Un número aún menor se beneficia de recursos tecnológicos avanzados, como la inteligencia artificial y el aprendizaje automático, para acelerar y aumentar la precisión de esta encuesta. Esto implica una pérdida de oportunidades y, en definitiva, de mercado. Con la popularización de estos avances, los profesionales del análisis estratégico ahora disponen de herramientas extremadamente accesibles para aprovechar todo el potencial de la información valiosa.
Monitorizar la exposición en prensa de tu marca únicamente, con procesos manuales, lentos e ineficaces, es no aprovechar todo el retorno que puede aportar apostar por la estrategia correcta. Por otro lado, con una inversión disponible para empresas de todos los tamaños, es posible darle a este proceso un carácter extremadamente estratégico y utilizar los conocimientos para aprovechar resultados comerciales efectivos.
Consulte cuatro consejos sobre cómo convertir el seguimiento de la exposición en la prensa en una ventaja competitiva real para su empresa.
- Monitorear a los principales competidores. Haga una lista de aquellas empresas que realmente luchan por el mismo mercado y perfil de cliente que su marca, y comience a monitorear su exposición sistemáticamente. Esto le permitirá tener una base de comparación definida para evaluar su propio desempeño en visibilidad y posicionamiento. Y aún tendrá información importante sobre cuán creativa o diferenciada es su estrategia comercial, de marketing y de comunicaciones, cuando se pone en perspectiva con lo que todos los demás están haciendo.
- Sigue las principales novedades del sector, incluido el contenido publicado por los organismos reguladores. Además de estar al tanto de las tendencias y tener acceso a investigaciones, estudios, eventos, este seguimiento periódico permite a su empresa anticiparse a las tendencias y estudiar la incorporación de nuevas tecnologías, servicios y productos que el mercado empieza a demandar. También permite prepararse para posibles desafíos –especialmente cambios en la legislación, licencias, permisos, concesiones– y anticipar los riesgos, evitando que se conviertan en crisis.
- Monitoriza los sectores donde se encuentran tus clientes actuales y potenciales. Por um lado, as notícias sobre as empresas que você já atende podem trazer elementos importantes para embasar uma estratégia de ampliação futura de serviços e produtos: é o cliente contando para você em primeira mão o que ele demandará amanhã e como você pode manter a parceria a largo plazo. Por otro lado, descubre grandes perspectivas y obtiene información para un enfoque más personalizado y eficaz.
- Comparte la información con tu equipo.. Las herramientas de seguimiento de prensa más modernas no sólo permiten capturar historias en tiempo real de millones de medios impresos, en línea, radio y televisión, sino que también ofrecen posibilidades que facilitan este intercambio. Se pueden programar alertas de palabras clave importantes para que lleguen a través de WhatsApp y las principales noticias de interés del día llegan temprano al correo electrónico de todos. Los paneles interactivos están disponibles las 24 horas del día para su consulta en cualquier momento. Llegar bien informado a una reunión con un cliente o prospecto mejora las oportunidades y fortalece las relaciones. Y lo más importante: tu equipo realmente puede aportar su talento y capacidad para generar ideas innovadoras, basadas en hechos y datos estratégicos.
